JAKARTA – Pabrikan otomotif Daihatsu kembali mengukuhkan posisinya sebagai pemimpin pasar untuk kendaraan dengan banderol di bawah Rp 300 juta. Data penjualan ritel periode Januari hingga April 2026 menunjukkan performa impresif, di mana Daihatsu berhasil menguasai pangsa pasar signifikan di segmen ini, sekaligus menempatkan diri sebagai merek terlaris nomor dua secara keseluruhan di pasar otomotif nasional.
Meskipun pasar otomotif nasional secara umum menunjukkan tren positif dengan kenaikan sekitar 7% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya, Daihatsu berhasil melampaui rata-rata pertumbuhan tersebut. Total penjualan ritel Daihatsu mencapai 46.953 unit, yang berkontribusi pada pangsa pasar sebesar 16,3%. Capaian ini tidak hanya mengukuhkan statusnya sebagai pemain utama, tetapi juga menegaskan dominasinya dalam segmen kendaraan yang paling diminati oleh masyarakat Indonesia.
Lebih spesifik lagi, Daihatsu menorehkan prestasi gemilang dengan menduduki peringkat teratas pada dua kategori utama yang berpusat pada harga di bawah Rp 300 juta. Pertama, pada segmen kendaraan dengan harga maksimal Rp 300 juta, Daihatsu berhasil meraih pangsa pasar sebesar 32%. Kedua, dalam kategori kendaraan bermesin pembakaran internal (ICE) dengan rentang harga yang sama, Daihatsu bahkan mampu menguasai pangsa pasar yang lebih besar, yaitu 38%. Prestasi ini secara meyakinkan menunjukkan bahwa Daihatsu menjadi pilihan utama bagi konsumen yang mencari kendaraan terjangkau namun tetap berkualitas.
Sri Agung Handayani, Direktur Pemasaran dan Komunikasi Korporat PT Astra Daihatsu Motor (ADM), menjelaskan bahwa pertumbuhan ini didukung oleh pemahaman mendalam terhadap kebutuhan pasar. Ia menyoroti bahwa segmen Low Cost Green Car (LCGC), baik dalam format MPV maupun hatchback, tetap menjadi motor penggerak penjualan, meskipun ada sedikit pergeseran tren. "Pasar LCGC MPV menunjukkan stabilitas dengan kontribusi bulanan yang relatif sama seperti tahun lalu, berkisar antara 5.500 hingga 5.600 unit. Sementara LCGC hatchback mengalami sedikit penurunan, namun Ayla dan varian kembarnya tetap mampu mencatatkan penjualan yang solid, sekitar 2.000 hingga 2.200 unit per bulan. Ini menunjukkan bahwa daya beli konsumen yang baru pertama kali membeli mobil masih ada, meskipun belum sepenuhnya pulih," ujar Sri Agung dalam sebuah konferensi pers di BSD Tangerang pada Rabu (20/5/2026).
Keberhasilan Daihatsu dalam menguasai segmen kendaraan di bawah Rp 300 juta tidak terlepas dari daya tarik produknya bagi konsumen yang baru beralih dari kendaraan roda dua atau keluarga muda yang sedang mencari mobil pertama. Kriteria seperti harga yang terjangkau, efisiensi bahan bakar, dan kapasitas yang memadai menjadi faktor penentu. Dalam konteks ini, Daihatsu berhasil menguasai segmen LCGC dengan pangsa pasar mencapai 36,8%. Sementara itu, SUV Medium seperti Terios juga menunjukkan performa kuat dengan menguasai 30,8% pangsa pasar di segmennya.
Menariknya, Sri Agung mengungkapkan bahwa mayoritas pembeli mobil Daihatsu adalah konsumen yang baru pertama kali memiliki mobil. Sekitar 65% dari total pembeli Daihatsu masuk dalam kategori ini. Hal ini menegaskan peran penting Daihatsu dalam memfasilitasi masyarakat untuk memiliki kendaraan roda empat pertama mereka, sekaligus menjadi bukti kepercayaan yang diberikan oleh konsumen baru.
Di sisi lain, segmen kendaraan komersial juga menjadi pilar penting bagi Daihatsu. Gran Max Series terus membuktikan diri sebagai pilihan utama bagi para pelaku usaha, mulai dari Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) hingga korporasi besar. Dengan pangsa pasar mencapai 63,3% di segmen kendaraan komersial entry-level, Gran Max menjadi tulang punggung bagi mobilitas bisnis di seluruh Indonesia. Performa solid Gran Max menggarisbawahi keandalannya sebagai partner usaha yang dapat diandalkan untuk berbagai aktivitas niaga.
Lebih jauh lagi, Sri Agung menekankan bahwa posisi nomor satu Daihatsu pada kategori kendaraan hingga Rp 300 juta dan kendaraan ICE di rentang harga yang sama, merupakan bukti nyata bahwa merek ini menjadi pilihan masyarakat Indonesia ketika mempertimbangkan pembelian mobil. "Terima kasih kepada seluruh pelanggan Daihatsu atas kepercayaan yang telah diberikan. Kami bangga bisa menjadi pilihan utama Anda dalam memilih kendaraan. Performa ini menunjukkan bahwa Daihatsu sangat memahami kebutuhan pasar dan mampu menyediakannya," tambahnya.
Keunggulan Daihatsu tidak hanya terletak pada produknya, tetapi juga pada jangkauan distribusinya yang luas. Penjualan di wilayah pedesaan atau daerah terpencil (rural/remote area) mencapai 46%, jauh melampaui rata-rata industri sebesar 33%. Selain itu, penjualan di luar wilayah Jabodetabek juga tercatat sebesar 81%, mengungguli rata-rata nasional yang berada di angka 67%. Performa yang kuat ini terlihat di berbagai wilayah strategis di Indonesia, termasuk Jawa, Sumatera, Kalimantan, dan Indonesia Bagian Timur, di mana Daihatsu konsisten menempati posisi nomor dua.
"Kami bersyukur dapat terus mempertahankan kepercayaan pelanggan di tengah dinamika pasar yang terus berubah. Pencapaian ini menjadi motivasi bagi kami untuk terus berinovasi dan menghadirkan produk yang sesuai dengan kebutuhan masyarakat Indonesia, baik untuk keperluan keluarga, mobilitas sehari-hari, maupun menunjang aktivitas usaha," tutup Sri Agung. Performa gemilang Daihatsu ini menjadi cerminan kuat dari strateginya yang berfokus pada segmen terjangkau, pemahaman mendalam terhadap konsumen, serta komitmen untuk terus melayani masyarakat Indonesia.
