Industri otomotif Australia kini menyaksikan gelombang baru ekspansi dari pabrikan Tiongkok, dengan Geely menjadi salah satu pemain utama yang bertekad menorehkan jejak signifikan. Masuknya Geely ke pasar yang dinamis ini semakin mempertajam persaingan, menambahkan daftar panjang kompetitor kuat seperti BYD, Chery, dan MG yang telah lebih dulu mengukuhkan kehadirannya. Kehadiran Geely tidak hanya sekadar menambah jumlah pemain, tetapi juga membawa ambisi besar untuk menantang dominasi merek-merek mapan yang sudah lama bercokol.
Langkah strategis Geely semakin diperkuat dengan penunjukan Alex Gu sebagai Chief Executive Officer (CEO) Geely Australia. Penunjukan ini mengindikasikan keseriusan perusahaan otomotif Tiongkok yang telah mencatatkan rekor penjualan global melampaui 4,1 juta unit pada tahun 2025. Gu, dalam sebuah kesempatan wawancara, memaparkan visi ambisiusnya untuk Geely di Australia. Ia membayangkan Geely akan menempati posisi yang setara dengan reputasi Toyota, namun dengan identitas dan keunggulan sebagai produk asli Tiongkok. Pernyataan ini tentu saja terdengar sangat berani, mengingat betapa kokohnya fondasi dan kepercayaan yang telah dibangun Toyota selama bertahun-tahun di pasar Australia.
Namun, visi besar tersebut bukanlah tanpa dasar. Alex Gu memiliki rekam jejak yang patut diperhitungkan. Di bawah kepemimpinannya, Geely berhasil mencatatkan pertumbuhan yang luar biasa di pasar Timur Tengah, meningkat dari hanya ribuan unit menjadi puluhan ribu unit dalam periode waktu yang relatif singkat. Pengalaman ini memberikan modal kepercayaan diri yang kuat bagi Geely untuk menaklukkan tantangan di benua Australia.
Kendati demikian, realitas pasar tidaklah selalu mulus. Geely masih menghadapi rintangan signifikan dalam upaya mengejar ketertinggalan dari para pesaingnya. Data penjualan kuartal pertama 2026 menunjukkan bahwa Geely baru berhasil membukukan angka penjualan sebanyak 2.821 unit. Angka ini masih jauh di bawah torehan rival utamanya, BYD, yang berhasil menjual 17.541 unit pada periode yang sama. Saat ini, lini produk Geely di Australia masih terbilang terbatas, hanya mencakup SUV listrik EX5 EV dan model plug-in hybrid (PHEV) Starray. Keterbatasan varian ini menjadi salah satu faktor yang menghambat laju penjualan mereka.
Untuk mengatasi tantangan ini, Gu memiliki rencana ekspansi produk yang matang dan relevan dengan selera serta kebutuhan pasar Australia. Strategi utama Geely adalah memperkaya portofolio produknya dengan menghadirkan berbagai jenis kendaraan yang sangat diminati oleh konsumen lokal. Ini termasuk rencana peluncuran pikap kabin ganda, yang merupakan segmen sangat populer di Australia, serta SUV berkapasitas tujuh penumpang yang ideal untuk keluarga. Selain itu, Geely juga berencana memperkenalkan SUV dengan basis sasis tangga (ladder-frame chassis) yang dikenal tangguh untuk medan berat, dan sedan ukuran penuh yang menawarkan pilihan mesin beragam.
Salah satu andalan baru yang dijadwalkan segera menggebrak pasar Australia sebelum akhir tahun adalah hatchback listrik EX2. Model ini telah terbukti mendominasi pasar di negara asalnya, Tiongkok, dan diharapkan mampu menarik perhatian konsumen Australia yang semakin sadar akan kendaraan ramah lingkungan. Keberhasilan EX2 di pasar domestik menjadi indikator kuat potensi penerimaannya di pasar internasional.
Selain memperkuat lini produk, Geely juga berupaya membangun citra merek yang kuat melalui pemanfaatan ekosistem sub-mereknya yang luas dan beragam. Merek-merek yang memiliki reputasi baik seperti Zeekr dan Lynk & Co, yang juga berbagi teknologi canggih dengan Volvo, diharapkan mampu menarik minat konsumen di segmen premium. Keberadaan merek-merek ini akan memperkuat persepsi Geely sebagai produsen kendaraan yang tidak hanya terjangkau tetapi juga berkualitas dan berteknologi maju.
Lebih lanjut, Geely juga menyiapkan merek pikap listrik bernama Radar (atau Riddara) yang dirancang khusus untuk menggoda para penggemar truk dan kendaraan niaga ringan. Varian produk yang beragam ini menunjukkan komitmen Geely untuk memenuhi berbagai segmen pasar, mulai dari kendaraan keluarga, kendaraan perkotaan, hingga kendaraan komersial.
Namun, kesuksesan strategi Geely di Australia akan sangat bergantung pada kemampuannya untuk benar-benar memahami dan merespons keinginan konsumen lokal. Kemampuan untuk menghadirkan variasi produk yang tidak hanya mengikuti tren global, tetapi juga secara spesifik menjawab kebutuhan dan preferensi masyarakat Australia adalah kunci utama untuk dapat meruntuhkan dominasi merek-merek mapan yang telah lama menjadi pilihan utama konsumen. Jika Geely mampu merealisasikan ambisinya untuk menjadi "Toyota dari Tiongkok" dengan menawarkan kualitas, keandalan, dan inovasi yang sesuai ekspektasi pasar Australia, maka lanskap otomotif di benua tersebut bisa jadi akan mengalami pergeseran signifikan dalam beberapa tahun mendatang. Perjuangan Geely di Australia menjadi cerminan dari semakin matangnya industri otomotif Tiongkok dan ambisi mereka untuk bersaing di panggung global.
