Honda tengah menghadapi tantangan berat di pasar otomotif China, yang berujung pada penurunan penjualan signifikan. Laporan terbaru menunjukkan bahwa pada bulan April 2026, penjualan pabrikan asal Jepang ini merosot tajam hingga 48,3% jika dibandingkan dengan periode yang sama tahun sebelumnya. Kondisi ini memaksa Honda untuk melakukan penyesuaian strategis besar-besaran terhadap lini produknya di Negeri Tirai Bambu, termasuk keputusan sulit untuk menghentikan produksi beberapa model yang dinilai kurang kompetitif.
Menurut analisis yang dirilis oleh Sina Finance, volume penjualan kendaraan Honda di China pada bulan April 2026 hanya mencapai 22.595 unit. Jika dilihat secara kumulatif, performa penjualan dari Januari hingga April 2026 tercatat sebesar 145.065 unit, yang berarti mengalami penurunan sebesar 28% dibandingkan dengan empat bulan pertama tahun lalu. Angka-angka ini mencerminkan betapa besarnya tekanan yang dihadapi Honda di salah satu pasar otomotif terbesar di dunia.
Sebagai respons terhadap penurunan drastis ini, sejumlah model Honda kini dilaporkan memasuki fase akhir produksi. Proses ini mencakup penghentian penerimaan pesanan baru, pelepasan stok yang tersisa dengan harga promosi, hingga penutupan lini produksi secara bertahap. Di antara model-model yang terdampak oleh kebijakan restrukturisasi ini adalah Honda ZR-V, Honda Fit, Accord e:PHEV, dan mobil listrik murni e:NS1.
Honda ZR-V, yang diperkenalkan di pasar China pada tahun 2022, kini mulai terlihat menghilang dari materi promosi resmi yang disebarkan oleh para dealer. Unit-unit yang masih tersedia dilaporkan dijual dengan diskon besar-besaran untuk menghabiskan stok. Bahkan, harga SUV ini mengalami penurunan drastis, dari kisaran 210.000 yuan menjadi sekitar 84.800 yuan, sebuah bukti nyata dari upaya keras untuk melepas sisa kendaraan.
Fenomena serupa juga dialami oleh Honda Fit, sebuah hatchback yang selama ini dikenal memiliki basis penggemar yang kuat dan popularitas yang cukup tinggi di China. Model ini dilaporkan telah memasuki tahap penutupan pemesanan. Berdasarkan informasi dari jaringan dealer Honda di China, penerimaan pesanan baru untuk Honda Fit telah dihentikan sejak awal tahun 2026. Fokus kini beralih pada penjualan unit-unit yang masih tersisa di gudang. Model yang memiliki kemiripan desain dan platform, yaitu Honda LIFE, juga dilaporkan mengalami situasi yang serupa.
Sementara itu, sedan hybrid Accord e:PHEV juga dikabarkan sedang menjalani fase clearance sale. Hal ini terjadi setelah Honda menawarkan diskon yang cukup signifikan pada awal tahun ini. Meskipun belum ada pengumuman resmi mengenai penghentian produksi secara total, produksi baru untuk sedan hybrid ini dilaporkan mulai dikurangi secara signifikan.
Tekanan pasar yang begitu kuat di China tidak hanya berdampak pada lini produk, tetapi juga mendorong Honda untuk melakukan restrukturisasi skala besar pada fasilitas produksinya. Pabrik GAC Honda yang berlokasi di Huangpu, Guangzhou, dijadwalkan akan menghentikan operasinya pada bulan Juni 2026. Selain itu, pabrik Dongfeng Honda yang berada di Wuhan juga dilaporkan akan ditutup pada tahun 2027. Langkah-langkah ini mencerminkan upaya Honda untuk menyesuaikan kapasitas produksinya dengan permintaan pasar yang menurun.
Secara keseluruhan, kapasitas produksi mobil dengan mesin konvensional yang dimiliki Honda di China mengalami pemangkasan yang signifikan. Dari kapasitas tahunan sekitar 1,2 juta unit, kini direncanakan akan direduksi menjadi 720 ribu unit per tahun. Perubahan strategis ini dilakukan sebagai respons langsung terhadap persaingan yang semakin ketat, terutama dari merek-merek otomotif lokal China. Perusahaan seperti BYD, Geely, Chery, hingga Xiaomi, telah menunjukkan agresivitas luar biasa dalam menggarap segmen mobil listrik dan hybrid, yang kini menjadi tren dominan di pasar otomotif global, termasuk China. Kehadiran pemain lokal yang menawarkan inovasi dan harga yang kompetitif menjadi tantangan terbesar bagi pemain otomotif internasional seperti Honda. Adaptasi menjadi kunci untuk bertahan dalam lanskap otomotif yang terus berubah ini.
